Branding

Testar att blogga lite igen. Vet inte om den gamla klyschan "all publicitet är bra publicitet" stämmer? Tänker på expressens artikel idag med "Hivmannen" i en CAT tröja. Min lilla hämnd för att de inte ens hörde av sig efter min anställningsintervju...dålig stil CAT!

SVT vill förlänga med Filip & Fredrik och Johan Staël von Holstein är utsedd till Kulturrådets styrelse, kultureliten rasar!!

Primärvalen är för övrigt mycket intressantare i "the West Wing" än i verkligheten. Undrar om det är en slump att Super Tuesday infaller samma dag som Fettisdagen, jag menar när alla tjockisar i sydstaterna ger sig ut för att rösta?

Roligaste reklamfilmen just nu är Kavli räkosts film med den lilla bebisen som dansar.

Tänkte ägna mig åt att kommentera Viggo Cavlings krönika i resumé om hur Coca-Cola restaurerade sitt varumärke med underhållande reklam. Här är kontentan av vad Viggo vill säga;

"Karaktärerna i ”Happiness Factory” är så välgjorda och uttänkta att de kan leva länge. Reklamsåpan är med andra här för att stanna. De svenska varumärken som kommit längst här är Telia och Ica, som trots att reklameliten tröttnat, fortfarande är mycket uppskattade bland kunderna.
Vad vill jag säga med allt detta? Jo, att reklam som inte förstår att den måste vara mer underhållande än säljande aldrig kommer att sälja".

Skulle vilka säga som den gode Brasse Brännström "fel fel fel!". Det finns ingen garanti för att underhållande reklam säljer så länge företaget drar på sig dålig PR!. Visst, Telia och Ica gör roliga reklamer. Ica följer upp det med ett bra koncept och lyckas därmed. Telia däremot lider fortfarande av sin statliga prägel och får ideligen dålig PR i form av nyhetsrapporteringar om hur de tvingar stackars människor på landet att betala ockerpriser för att behålla sina telefoner eller tvingas att använda IP telefoni som inte är speciellt säkert. Reklamen med den stackars pappan är jätterolig men jag känner ingen med Telia abonnemang!

Ok, ett annat exempel. Eniro har satsat stenhårt på underhållande reklam och lanserat en ny upphottad sajt. Vad händer? Hitta.se går och blir Sveriges näst mest besökta sajt efter Aftonbladet.se! De har inte 1/10 del av Eniros reklambudget men har en bättre och mer användarvänlig produkt och numera mer besökare än Expressen.se.

Det klart att underhållande reklam kan vara bra men det restaurerar inte ett varumärke. Ett varumärke byggs och restaureras/raseras med PR och ryktesmarknadsföring. Det underhålls och till viss del vårdas med reklam.

Kan tänka mig rubrikerna ifall mot alla tvivel Barack Obama skulle bli president i USA. "Obama vs. Osama" och liknande. Förresten ett ganska roligt förnamn också, i varje fall på svenska.

Läste i metro idag om den härliga pastorn Ted Haggard, homofientlig, Intelligent Design fanatiker, som blev påkommen med en manlig prostituerad. Vi som såg dokumentären om ID på svt för ett tag sedan vet hur sympatisk denne herre kan vara. Nu har han i alla fall efter tre veckors terapi blivit botad från sin homosexualitet. Snacka om kovändning! I vilken annan bransch som helst skulle hans varumärke vara förstört för alltid, men inom kyrkan, där vete f-n.

Göteborgs sämsta varumärke just nu måste vara Västtrafik tillsammans med Göteborg Spårvägar. Trafiken är kaosartad, varannan buss inställd och bussarna rullande dödsfällor enligt GT och mig.

Idag ska vi hissa att min vän Anna Öhlund (fd. skattis) fått ett nytt jobb! Grattis! Nu hänger det på resten av gänget i det gamla baltlandet.

Idag är det söndag och den klassiska söndagsångesten börjar krypa inpå mig. Å andra sidan, den senaste tiden börjar ångesten för måndag komma redan på fredag eftermiddag. Ska det vara så här? Jag planerade inte för detta när jag satt mig vid skolbänken igen. Det enda som saknas är att de ber mig komma in på söndagar också, som de gjorde på min förra arbetsplats, så är jag tillbaka på ruta ett igen.

Sitter och skummar igenom jobbannonserna men fasan för jobbet imorgon får mig nästan handlingsförlamad så jag sitter mest här och bloggar, tänker, våndas och nu har Rooney nätat mot mitt Gunners också!

Ja, då har jag nog lipat tillräckligt för idag. Ganska dyster start på mitt första inlägg detta året och mitt första på tre månader. Jag funderar på att helt ge upp min branding nisch och skriva om allt möjligt istället. Det är lättar att hitta ämnen och kanske blir intressantare? I vilket fall är det bättre terapi för mig och det är det som räknas. I mitt nya liv 2007 är det jag som räknas, och min kära flickvän förstås.

Veckan som gick var annars ganska bra på tv-fronten. Ett habilt avsnitt av Grey's anatomy följdes upp av säsongsstart av OC och fredagen rundades av med en sorglig begravning av Leo. Vita Huset känns för övrigt rykande aktuellt ny när det varit primärval i USA och Hillary tillkännagivit sin kandidatur.

Till sist för att anknyta lite till bloggens ämne, branding, kan jag avsluta med lite roliga ordvitsar eller namnvitsar. Det började med att de på Lisas jobb kallar DHL (transportfirman) för "Drop it, Hide it, Lose It". Jag nämnde detta för min amerikanske vän Peter Drysdale som skrattade gott och kontrade med några amerikanske varianter, eller vad sägs om;

FORD "Fix or repair daily" eller FIAT "Fix It Aagain Tony", den senare ska sägas med en lätt Brooklyn accent. Behöver väl inte sägas att de tre giganterna FORD, GM och Chrysler inte har de bästa rykten i USA just nu. Skämtet om FIAT är väl en mix av amerikansk rasism och skeptisism mot utländska produkter. Som Frasiers farsa säger i ett avsnitt; "I wish I could be in France, on a café drinking imported beer".

Frasier -  "You don't drink anything but Budweiser!"
 
Farsan  - "Well, Budweiser is imported in France".

Henry har i detta nu,som Chris säger, avgjort matchen mot United! Ni ser ibland hjälper det att klaga. Allt var misär när jag började inlägget nu ser det plötsligt lite ljusare ut.

Dagens låt är "Over my head (Cable Car) med The Fray.

Nu har det skrivits två debatt artiklar i ämnet om snåla svenskar och bristen på filantroper. Detta har föranletts av att personer som Bill Gates och Richard Branson på kort tid donerat ansenliga summor till behjärtansvärda ändamål. Jag är helt med på dessa åsikter och har länge funderat över bristen på filantropi och att vi hamnat på efterkälen i Europa. Som professorerna MAGNUS HENREKSON och PONTUS BRAUNERHJELM skriver i Expressen;

"Svenska miljonärers snålhet är ett samhällsproblem. Bristen på filantroper bland miljonärerna är en av huvudorsakerna till att Europa, trots höga ambitioner, inom forskning och ekonomi släpar efter USA".

Jag är av åsikten att om vi nu ska ha en borgerlig regering (som jag är för) och vi ska öka småföretagande (ev.entreprenörskap) så måste det också skapas en kultur där de rika bidrar till och drar sitt strå till stacken så att säga. I Sverige och i det socialdemokratiska Sverige verkar det råda en rädsla av att "förlora" sina pengar och detta beror säkert på att det länge ansetts vara "fult" att tjäna pengar och driva företag. Förmögna verkar helt enkelt vara rädda för att staten en dag ska komma och ta pengarna ifrån dem! Vilket är en sjuk tanke men inte så långsökt om man tänker efter.

Det finns få "goda" entreprenörer i Sverige och det måste det bli en ändring på. Undantag finns som Zennström och Holstein till exempel. Som citatet ovan berör så måste vi bli bättre på att stödja våra universitet och högskolor. Statliga verk ligger efter och är en förlegad tradition. Där pumpas det in pengar till forskning men lite kommer studenterna till del. Jag är för den Amerikanska traditionen där före detta studenter som lyckats donerar pengar till sitt universitet och i gengäld får en byggnad eller en staty uppkallad efter sig. Kan till exempel nämna att Texas A&M årligen får in cirka 29 miljarder kronor i bara donationer från företag och privatpersoner som har kopplingar till universitetet. Det är bara fyra eller fem universitet som Harvard, Yale och några till som toppar detta. Det är en otrolig summa när man tänker efter, 29 miljarder!! 

Så, läs artiklarna och begrunda.

 

Då har duellen i SVT ägt rum. Det var en ganska underhållande debatt måste jag säga, inget nytt under solen direkt men de visade engagemang. Själv gillar jag sossarnas slogan "Alla ska med". Mest för att den är så lätt att ifrågasätta. "Alla ska med" säger Göran, visst men vart ska vi? Ska vi alla in i ditt svarta hål som kallas den offentliga sektorn? Ska vi in i arbetmarknadspolitiska åtgärder så vi inte syns? Eller ska vi fortsätta bygga ett land där stora företag frodas men de små och medelstora som genererar den mesta av arbetskraften missgjynnas och inte vågar utvecklas?

Jag tror vi alla är lite nyfikna på vart vi ska. Det var intressant när all statistik om att var fjärde person under mellan 19 och 24 räknas som fattig och andra statistiska verkligheter räknades upp. "Alla ska med". Varför nu? Varför ska vi rösta rött om vi inte redan är med. Det är som att man skulle kastas ut ur en taxi för att sedan ringa samma bolag för att bli upphämtad igen. Du får ursäkta Göran men jag tror jag ringer efter en annan taxi.

Apropå statistik. De båda blocken använder inte samma metoder för att mäta arbetslösheten! Jag har alltid undrat varför de inte har samma siffror. Socialdemokraterna använder någon gammal metod från 80-talet för att det är smidigt ur jämförelsesynpunkt. Hm, är det den verkliga anledningen, kan vi inte räkna om föregående år eller har vi tappat alla siffror? Varför inte använda den metod som andra länder använder så vi kan mäta oss med dem? Hört talas om benchmarking?

Jaja, det är dags att ta tag i mentometerknapparn snart och rösta rött för rött eller blått för blått. Såg förresten Maud i Nordstan i fredags, hon är som en terrier den damen.

Ska bli intressant att se effekterna av "Lejongate". Det är lite av kampen mellan reklam och PR där. En massiv reklam kampanj av liberalerna som helt kan raseras på grund av dataintrång och pubertala ungdomsförbund. Effekten kan dock tagit en vändning när en högt uppsatt socialdemokrat använt starka ord som våldtäktsman om Lejonborg.

Ankorna simmar vidare i dammen vi kallar Sverige.

Just nu pratar de om fetma på tv4 nyheterna, samtidigt har jag blivit utsatt för en guerilla marketing attack från aldrigmerfet.net (se kommentar). Tack för det blogg.se för jag kan inte ta bort de förbannade inläggen!

Bra jobbat med ert företag aldrigmerfet! Hedervärd insats ni gör för samhället som profiterar på de som redan har det svårt och lider av sjukdomen fetma! Fortsätt sparka på de som ligger med era fina preparat!

Igår tänkte jag hylla försvarsmaktens nya reklamfilmer och nya strategi för att kommunicera ett nytt försvar. Jag tycker fortfarande att det är en bra strategi men så kom den här filmen ut. Tyvärr så går inte denna filmen stick i stäv med försvarsmaktens nya profil. Nakna killar som skjuter skarpt med granatgevär och använder grovt neandertal språk är inte riktigt vad de vill kommunicera. Här är ett par citat om den nya soldaten.

Krav på soldaten; "Försvarsmakten behöver tänkande soldater som kan hantera stress och ovisshet". och "Därför lägger vi mycket stor kraft på att rektrytera de mest lämpade" (konstig mening för övrigt, hade varit tillräckligt med mycket kraft).

Om de här killarna tänkte eller var de mest lämpade hade detta aldrig hänt. Det stora problemet är nu försvarsmaktens trovärdighet. Nakenfilmen har visats om och om igen på SVT bland annat. Reklamfilmerna har jag inte sett på tv ännu, men de kanske går på bio och kommer till tv snart. Vilka filmer eller film tror ni kommer få mest genomslagskraft? Vilken eller vilka kommer att uppfattas som mest trovärdig? Eftersom reklamfilm inte uppfattas som trovärdig men PR däremot har den egenskapen kan ni se problemet eller dilemmat. Staten har för en gångs skull gjort ett hyfsat smart reklamköp men vad händer? Några glada bassar förstör allt snabbare än man kan säga bazooka! Så kan det gå.

Här är några kommenter om filmen på Aftonbladet. "-Absurt. Det här beteendet hör inte hemma inom försvaret, säger Gerry Larsson, professor på Försvarshögskolan" och "det illustrerar en subkultur som har sitt ursprung i amerikanska marinkåren". Vad Gerry syftar på är det försvar som pumpar ut reklam med slogans som "Be all you can be" och "Army of one". De har sedan upplevt sina egna problem i Irakiska fängelser bland annat som läckt ut i media.

Det enda försvaret kan göra nu är att ägna sig åt damage control och utreda till leda. De måste få ut budskapet till svenska folket att detta var en engångsföreteelse och detta måste vara trovärdigt. Problemet är att jag tvivlar på att detta var en unik händelse och fler uppgifter kan komma att läcka ut snart.

Resumé skriver om Viggos besök på baren Uppåt Framåt i Göteborg, märkligt ställe för övrigt, och en intervju med F&B:s  Filip Nilsson där han kritiserar staten för ogenomtänkta reklamköp. Staten köper mycket reklam för de har ingen erfarenhet av att köpa kommunikation. Varit inne på detta i ett tidigare inlägg.

Nu väntar vi med spänning på listan över Sveriges 99 mediemäktigaste som presenteras imorgon. Viktiga händelser i reklamsverige just nu.

Skulle skrivit detta förra veckan men Telenor byter reklambyrå. Folk är tydligen trötta på "Blått blått blåååått" och som någon sa, vad förmedlar denna reklam för mervärde till konsumenten. Det klart att namnbytet är primärt men de kunde nog gjort det något lite bättre.

N24.se rapporterar om hur Sony Ericsson produktplacerar sina telefoner i den efterlängade filmatiseringen av Da Vinci-koden. Smart drag av Sony Ericsson och Sony Pictures Entertainment att dra nytta av varandra. Kan nästan tala om skalfördelar fast på ett marknadsföringsplan. Det finns stora stora fördelar med att ingå i en koncern som Sony med flera tänkbara medium. Skrev i ett tidigare inlägg hur Universal Studios produktplacerade 50 cent, som ligger på Universals skivbolag, i Inside man. Det är en liknande placering som den i Da Vinci-koden. N24.se rapporterar vidare om hur detta är en storsatsning av Sony Ericsson och en början på en massiv kampanj. På Sony Ericssons hemsida kan man till exempel spela The Sony Ericsson Da Vinci Code Trail där man ska lösa olika uppgifter för att sedan tävla om en resa. Kan ju bara gissa att Sony Playstation snart kommer med ett spel om Da Vinci-koden.

Sony Ericsson vill dock inte uppge hur mycket de betalar för kampanjen men man kan lätt konstatera att de kommer billigare undan än var exempelvis Nokia skulle göra i en liknande satsning.

Man vet att världen börjar bli tokig när de statliga företagen slösar mer och mer pengar på reklam. Enligt nyheterna idag ökar Systembolaget, Apoteket, Nordea, och Posten alla sina reklambudgetar. Det är tyvärr traditionell tv-reklam som pengarna går till och det är minst sagt förvånande. För det första så har de flesta statliga företag som Posten och SJ väldigt skamfilade varumärken och skulle behöva lite bra PR och Word of Mouth istället för meningslös reklam. Det är väldigt vanligt att företag helt desperat och felaktigt använder sig av ökade reklamsatsninger för att stärka sitt varumärke. För det första är reklam köpt och subjektivt, alltså biased och ej trovärdigt. Som Al Ries brukar säga, man vet när ett företag har riktiga problem, det är när de pumpar ut mer tv-reklam. För det andra så är varumärken som Systembolaget och Svenska Spel högst beroendeframkallande. Varför behöver de mer reklam? Systembolaget slår försäljningsrekord varje månad och sen introduceringen av Bag and Box viner har vinförsäljningen fördubblats! Ok, Systembolaget har haft sina skandaler, men att försöka stärka sin trovärdighet och varumärke med tv-reklam featuring Anitra Steen är helt huvudlöst.

Som sagt, ökade traditionella reklamsatsningar tyder ofta på problem. Starka varumärken som Starbucks och Apple behöver ingen tv-reklam. De satsar på MPR, Word of Mouth (som fått sin revival genom bloggar) och produktplacering.

Man vet också att världen har blivit tokig när Jörgen Jönsson är mannekäng...

På min vän Henriks blogg har vi nu (i svallet av Supersize Me på SVT) diskuterat problemen med fetma och de facto att stora multinationella företag använder sig av lobbyism för att ta sig in på bland annat skolor och fängelser och på så vis bidrar till fetman i framförallt USA. Jag anser att en stor del av problemet är en klassfråga. Det handlar om att de som är arbetslösa eller låginkomstagare i USA har inte råd att äta hälsosamt. Man kan lätt se att de städer som räknas som de fattigaste t.ex Houston och Detroit också hör till de fetaste. Det är också svårt för de företag som satsar på hälsosam mat att slå igenom i dessa städer. Det saknas kunskap, pengar och på så vis efterfrågan. En enda kedja i USA, Whole Food Market, satsar på hälsosam organiskt odlad mat och verkar vara de enda som bedriver en ekologiskt ansvarsfull verksamhet. De har haft enorma problem med framförallt vikande kundunderlag men de har hittat sin nisch och sina kunder i stor-och universitetsstäder. Whole Food finns t.ex i fyra olika städer i Michigan men inte ett enda finns i Detroit. Däremot så finns de i universitetsstaden Ann Arbor.

I Advertising Age kan man läsa att företag som Kraft satsar mer och mer pengar på att marknadsföra snacks och jag citerar "Getting consumers to pay more for less is the holy grail in the tight-margined food business". Detta citat sammanfattar ganska väl vad jag försökte få fram i ovanstående stycke. Marginalerna är oerhört små och företagen vill få konsumenter att betala Mer för Färre kalorier. Det betyder att nyttigare mat eller färre kalorier är lika med högre priser. Företag som Whole Food måste ta ut högre priser för att överleva.

Men problemen beror inte bara på detta utan som med allt är fler variablar inblandade som ett utbrett kulturellt beteende, okunskap och brist på intresse. Men så länge företag inte tar sitt ansvar och starka varumärken kan fortsätta att höja priserna gentemot detaljister så kommer folket att växa. Vissa företag har helt enkelt för mycket makt i distributionskedjan.

Ja, det disktuteras enligt New York Times om den Holländska hotellkedjan ska få använda denna form av utomhusreklam. Vissa hävdar att den är kreativ och vissa vill förbjuda den.



Varje får kostar 1.23 US Dollar att klä upp och enligt hotellkedjan har försäljningen ökat med 15 % sedan denna strategi implementerades. Det finns dock en bestämmelse i staden om att reklam vid motorvägen är förbjudet och en del hävdar att detta bara är början då det bara är en tidsfråga innan hästar och kossor  blir vandrande reklamskyltar. Mycket riktigt har företaget som syr dessa plädar redan börjat snida på större kläder.